中新网上海音信11月12日电(李佳佳)即日，央视财经频道《扎根中国》系列聚焦能量饮料头部品牌——红牛，讲述了天丝集团创始人许书标开创性研发出红牛能量饮料，由此红豪饮料和牌号成立，自泰国脉土风行国际商场。

　　同时，报道记实了红牛品牌收拢中国商场期间时机，跟着中国经济成长引颈行业成长，并显露了天丝集团连续加大投资，一向推出改进产物和体验满意消费者需求，并通过实践行径踊跃鞭策中泰经贸文明走动，坚决扎根中国商场。

　　红牛品牌始于泰国，由泰籍华人许书标创立。他于1956年创筑天丝医药有限合股企业，依赖正在造药行业筹划多年的药学配景，以及对泰国消费者的长远会意，正在实行了三年多频频实习，于20世纪70年代研发出了红牛这款滋味与功效性俱佳的能量饮料，创设了能量饮料新风潮。

　　红牛的改进不单正在于产物配方，校正在于超前的改进营销和品牌认识。许书标正在泰国开创了瓶盖兑换、开盖有奖等促销勾当，并通过赞帮电视节目和体育赛事如泰拳，让红牛品牌急忙尽人皆知，也为红牛奠定了体育营销的根源。许书标先生打算的“双红牛象征”，至今仍是牌号打算的榜样。

　　天丝集团首席推行官许馨雄先容：“我父亲希冀成为开采者，这央求创设力和特别点。他希冀创设一个易于追忆的品牌，是以思到了‘红牛’这个象征：两端公牛代表气力，赤色代表坚实、能量和灵活，公牛后面的黄圈是太阳，太阳则代表生气。这三个元素连接正在一块，代表了瓶子里的能量。”正在品牌化观念还不可熟确当时，红牛仍旧前瞻性地早先正在消费者中创办本人的品牌情景。

　　跟着红牛正在泰国商场的告捷，举动红牛品牌的创始者和扫数者，许氏家族和天丝集团早先将红牛推向国际。天丝集团首席运营官万家辉(Wacharin Buadee)纪念：“1978年，咱们就扩张了投资范畴。别人还正在意马心猿的时分，咱们就豪爽采购筑设，抬高产能。很速，咱们就告捷地将金罐红牛出口到海表。”

　　1982年，第一批金罐“Red Bull”(红牛)产物出口新加坡，开启了红牛走向环球的行程；1984年，许书标和奥地利企业家马特希茨揭橥协同树立红牛集团，将产物引入欧洲大陆。这瓶正在泰国挽蓬县成立的饮料，渐渐从东南亚走向欧洲和更宽敞的国际商场，开创了能量饮料的先河，并成为环球能量饮料的代名词。

　　红牛正在国际上的告捷为其进入中国商场奠定了根源。举动华人的许书标不停心系老家，希冀把红牛带回本人的原籍，中国海南。正在更发火放的海潮下，1993年，许书标正在海口创设了第一家红牛工场，象征着红牛品牌正式进入中国商场。

　　跟着中国经济的急速成长，加倍是高速公途网的急速扩张，鼓舞了远程驾驶和旅游的胀起。红牛满意了驾驶者和游览者对提拔体力、提振心灵的需求，渐渐热销。天丝集团总裁许明默示：“咱们的产物不单能巩固体力，还能提神。是以标的群体网罗那些真正必要长时候办事的人。”

　　近十年来，跟着中国消费商场一向升级，加倍是“互联网+”催生出新型劳感人群，如汇集主播、表卖员、网约车司机等新业态从业者，加之全民体育高潮，能量饮料的刚性需求群体一向扩张。红牛品牌乘着中国经济成长的列车，一向成长强盛的经过中，也引颈了行业成长。

　　举动更发火放的见证者、参加者和受益者，红牛见证了中国经济的起飞，天丝集团长远感应到了中国商场的强盛潜力和生气，并一向掌管变更中的期间时机。为了更好地满意中国消费者的需求，天丝集团一向加码正在华投资，深化生意构造。近5年来，天丝集团正在华投资累计已达43.6亿元公民币。

　　天丝集团正在四川内江的坐褥基地已正在2023年12月正式揭橥投产，总投资额20亿元，打算年产能可达14.4亿罐。目前，该基地竣工了坐褥、仓储和资源轮回操纵的高效整合，首期已投产的两条坐褥线万罐产物，满意中国商场的兴盛需求。其余，天丝集团正在广西东盟经开区的坐褥基地也正在设立中，总投资约13亿元公民币，筑成后将成为天丝集团相接中国与东盟商场的紧急支点。

　　这些投资项宗旨落地，动员了表地家当上下游集聚，中国完满的供应链体例也为正在华投资的跨国公司成长带来强盛便当。天丝集团首席供应链官曾着名(Kajornsak Pliensakul)默示：“中国的供应链汇集极具角逐力，可以帮帮咱们急忙应对商场变更，实时调动坐褥谋划和供应链战术，以满意商场的多样化需求。无论是打算、研发，仍然包装、测试，咱们都能正在表地的家当链中急忙地找到各个闭键的供应商。”

　　泰国驻华大使韩灿才默示：“过去良多年，中国不停是泰国最大的表资原因国，中国的经济不停正在急速拉长。泰国思更好地融入中国的成长和供应链体例，咱们希冀正在商业、投资方面与中国密相符作，并从东盟、RCEP中获益，竣工互利共赢。”

　　举动正在华投资的泰国企业代表，天丝集团红牛品牌正在中国的成长已走过31年。天丝集团首席推行官许馨雄默示：“中国激励表商投资的踊跃策略正促使着更多泰国企业正在中国商场上寻求成长时机，协同应接来岁中泰筑交50周年的紧急功夫。天丝集团正在过去五年里已向中国投资抢先43亿公民币，咱们永远信赖中国商场的潜力，笃信中国便是异日。咱们将连续向中国商场推出新产物，并接连加大对中国商场的投资，深耕中国商场，扎根中国。”

　　正在中国，红牛不单是能量饮料的代名词，更是一种生涯立场和心灵谋求的符号。近年来，特种兵旅游、city walk、音笑节等成为中国年青消费者解压减弱的生涯体例，这些新型消费场景不单为消费者供给了多样化和天性化的采用，也为企业和品牌带来了新的拉长时机。

　　天丝集团首席商务官兼中国区首席推行官曾森鸿默示：“中国商场可能说是最具生气的，差异受多正在各场景下有着多样化需求，能量饮料的消费场景也向多元化实行演变，加倍是‘Z世代’渐渐成为消费主力，他们除了办事进修表，享福生涯时也必要能量的填补。”

　　天丝集团踊跃找寻改进体验局面，如打造天丝红牛“泰嗨”音笑节系列IP，以‘音笑+’的局面，将泰中文明B体育、音笑、美食等元素连接正在一块，促进两国消费者对互相的会意，竣工文明双向换取。其余，天丝集团深度参加正在中国举办的中泰文明换取勾当，如“宋干节”“泰国风情节”，与消费者协同创设美丽体验。

　　同时，跟着消费者对品德的央求尺度渐渐抬高，能量饮料商场渐渐闪现超群样化、天性化集团、细分裂的趋向。天丝集团正在功效饮料行业已种植六十余载，不单正在多个细分界限具有备受消费者亲爱的成熟产物，更深远会意行业的成长趋向，乃至诚之心勉力于连续改进，踊跃推出越发适合中国消费者需求的产物。

　　近年来，天丝集团连续推出改进产物。除了广受迎接的经典红牛维生素韵味饮料和红牛维生素牛磺酸饮料，2022年，天丝集团还将“0糖无承当”的观念引入能量饮料，推出0糖果味的红牛维生素能量饮料；2023年，天丝集团推出了中国商场首款瓶装红牛能量饮料，以便携包装和多发妻方的产物升级，呼应中国消费者对即饮能量饮料的需求。异日，天丝集团还会将更多高质地产物引入中国商场。

　　举动环球红牛品牌及“红牛”牌号的创始者和扫数者，天丝集团不停勉力于为消费者供给杰出的产物体验。进货红牛产物时，请认准产物名称里“红牛”“Red Bull”和“双牛图形”注册牌号，以及包装上天丝集团(TCP)的授权标识。B体育天丝集团红牛品牌扎根中国 鼓吹中泰经贸文明走动